Agiles Marketing

Das Geschehen im Internet ist ständig in Bewegung und so muss auch das Marketing ständig angepasst werden. Die Lösung dafür ist agiles Marketing.

Definition

Agiles Marketing ist eine Möglichkeit, Marketingaktivitäten zu organisieren. Je nachdem, wie das Zwischenergebnis ausfällt, können Marketingmaßnahmen schnell und koordiniert ergriffen werden. Ziel ist es, die eigene Arbeitsweise so anzupassen, dass man sein Marketing schnell an aktuelle Trends anpassen und auch in dynamischen Märkten geeignete Maßnahmen entwickeln kann.

Zwei wichtige Kernaspekte im agilen Marketing sind Offenheit und die Bereitschaft zur Kooperation. So können Sie wertvolle Inhalte schaffen, die der richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit präsentiert werden. Folgendes ist im agilen Marketing wichtig:

• eine schnelle und anpassungsfähige Ideenfindung
• die Fokussierung auf die Bedürfnisse der Kunden
• der richtige Inhalt zur richtigen Zeit

Wie können Sie im Marketing agil arbeiten?

1. Überlegen Sie, was Sie von agilem Arbeiten erwarten: zum Beispiel Effizienz, mehr Organisation oder bessere Kommunikation
2. Besprechen Sie die Aufgaben und listen Sie sie alle in einem Marketing Board auf (zum Beispiel in einer Spalte “to do”)
3. Stellen Sie zu messende KPIs auf und definieren Sie die Ziele
4. Treffen vereinbaren, um die Aufgaben zu besprechen

Beispiel für agiles Marketing

Oreo: Super Bowl 2013 – auf den Stromausfall während des Superbowls 2013 reagierte Oreo innerhalb von acht Minuten mit einem lustigen Tweet, der eine sehr hohe Reichweite in den sozialen Netzwerken hatte. Solche Aktionen sind nur mit einem jederzeit einsatzbereiten Marketingteam und einer genauen Kenntnis der Zielgruppe möglich.

Vorteile

• schnelle und flexible Reaktion
• klare Ergebnisse durch Dokumentation und damit eine Grundlage zur Optimierung durch Testen und Optimieren können Sie mit dem gleichen Budget mehr Erfolg haben
• Sie können mit dem gleichen Budget mehr Erfolg haben
• agile Teams sind freier in der Gestaltung und sind dadurch motivierter